苹果iOS 14.5系统在“隐私”上对App更严格了

　　都说互联网没有记忆，因为热点过去，便成尘埃。

　　但互联网也是有记忆的，它记录了你所有的痕迹，只要一条线，便能找到你的所有。

　　这些所谓的「痕迹」，就是你的个人数据，它可以包括你的浏览习惯、喜好、停留时长，也包含了个人运动轨迹、位置信息，甚至也有身份信息、图片等更为敏感的信息。

　　到目前为止，这些我们创造出来，带有强烈个人喜好，代表个人倾向的数据，并非仅属于我们自己，也并非仅供我们自己所用。

　　默认来说，我们这些数据是与大公司共享，我们从它们那里获得便利，比如个性化的推荐、符合喜好的短视频、便携的服务等，而它们则利用这些个人敏感数据去做个性化广告推荐，从中获利。

　　抛开复杂的关联，简单来说，在这些大公司眼里，我们就好像是这些数据的「打工人」，每天活动创造出「数据」，被它们所用，赚取利益。但作为打工人的我们，却没有获得相应的报酬，怎么说都有点《黑镜》的味道了。

　　在「千人千面」、「个性推荐」这种词汇出现之前，大公司其实早就注意到了这些「数据」中的价值，催生出了数字广告业务，为了就是根据你的喜好去更精准的推荐，从而完成更高的转化率，索取更高的收益。

　　在这方面，很多公司们的做法基本一致，去把这些数据转换成更大利益。随着智能手机逐渐成为个人信息中心，让这个过程变得更容易了，数据更集中了，个人属性更强了。于是，更精准的投放，更强的算法，让你深陷其中。

　　对于「个人隐私」，苹果更加关注用户体验

　　在关注「个人隐私数据」的大公司中，苹果也是其中一个，但它们的做法有些不太一样。

　　在?iPhone、iPad?这些?iOS?设备上，系统会分配给每个设备一个?IDFA(广告标识符)，这个标识符会将你设备上的使用数据串联起来。而广告投放商通过获取?IDFA，来收集跟踪数据，进而建模，最后根据行为、喜好进行投放。

　　面对行业内默许，越来越频繁的跟踪数据，而进行精准广告投的问题，苹果在?2020?年?6?月份的?WWDC?上，修改了?iOS?14?上跟踪?IDFA?的权限，把这个权限放在了前台，交由了用户决断，即，iOS?14?要求开发者必须在追踪或者获取用户的?IDFA?时，要「弹窗」提示，「你允许让我跟踪你的?IDFA?吗？」(相信正常人都会点击不)。

　　除了把?IDFA?放在明面，App?Store?内的?App?会获取、采集哪些用户数据，也需「透明」，逐条罗列在?App?介绍下方。

　　这两项「隐私」举措击中了数字广告公司的要害，无法对?IDFA?进行追踪、采集，广告很难做到精准投放，自身的利益会受波及。WWDC?2020?一结束，就彻底让硅谷的一些「大公司」炸开了锅，其中最知名的就是?Google?和?Facebook。

　　iOS?14?所采取的新隐私政策?App?跟踪透明度(App?Tracking?Transparency，简称?ATT)，苹果也深知会引起行业的动荡，给了开发者一定的缓冲期，来逐步调整对?IDFA?跟踪政策上的调整，最终此项新政一直到?2021?年?1?月份才落地。

　　而受此改动而波及业务的?Google?和?Facebook，也采取了截然不同的做法，Google?选择拥抱，而?Facebook?则选择反击。

　　Google?在?iOS?14?的?ATT?推出不久后，就在?blog?中表示支持改变，且为了避免广告投放商获利降低，表示会与苹果一起去改善?SKAdNetwork。而?SKAdNetwork?是苹果为了解决跟踪?IDFA?进行投放的替代方案，它不会追踪单个用户数据，而是去记录整体行为，如广告推送后，有多少人点击有多少人下载，进而从源头上避免对敏感数据的采集。

　　在?2020?年?Q4，Facebook?收入的?96.8%?是广告业务，是其核心业务，iOS?14?的?ATT?落地后，显然对?Facebook?有着相当的影响。影响多大呢，Facebook?自己在?iOS?14?测试版上做了一个小测试，在关闭追踪?IDFA?之后，广告收入下降了?50%。如此，Facebook?强烈反击不无道理。

　　从?2020?年?12?月开始，Facebook?就跟苹果针对?ATT?开战。先是「大字报」，表示苹果此举涉嫌垄断，并且扼杀了无数中小企业的生态，没有了精准的广告投放中小企业会受到?60%?的损失，「我们要为小企业说话」。并且还表示，苹果此举并非是为了用户的「隐私」着想，而究其根本是为了逐利。

　　面对?Facebook?的隔空喊话，苹果软件总裁克雷格(Craig?Federighi)回应到「很显然，一些公司将竭尽所能阻止应用跟踪透明功能」，「我们需要全世界看清争论的本质：厚颜无耻地试图维持侵犯隐私的现状」。

　　苹果?iOS?14.5?在「隐私」上对?App?更严格了

　　虽然有?Facebook?在抗议，苹果依旧按照计划推进「透明化」和对隐私的「改革」。

　　在测试两个月之后，iOS?14.5?正式版终于推送，除了喜闻乐见的?Apple?Watch?解锁?iPhone?外，关于隐私，iOS?14.5?再进一步，针对?App?跟踪限制的更为严格。在?iOS?14?中，可能存在「未请求权限的?App?也可能尝试跟踪」的状况，而到了?iOS?14.5，用户可以完全掌握?App、网站对自己数据的跟踪情况。

　　与此同时，苹果在?YouTube?上也发布了一则应用程序跟踪透明度(App?Tracking?Transparency)的广告片，详细的描述了?iOS?14.5?是如何「保护」用户的隐私和「切断」App?对这些敏感数据的跟踪。

　　值得注意的是，苹果的?iOS?14.5?上的应用程序跟踪透明度(App?Tracking?Transparency)依旧是去「告知」，让用户选择，而并非是一刀切去阻止应用程序跟踪你的?IDFA。苹果做的是个人数据流向的「透明化」，而非是替用户去做决定。

　　而在这提供选择的背后，苹果?App?Store?上采取了更为严格的措施，如果发现?App?对要求不被跟踪的用户进行跟踪，App?开发者必须改进，否则他们的?App?会被?App?Store?下架。

　　此前激烈反对苹果「隐私」新政的?Facebook，如今也向苹果妥协，表示会遵守?iOS?14?的?ATT?功能，以免苹果把?Facebook?从?App?Store?中下架。同时，Facebook?也表示「个性化广告和用户隐私可以共存」。

　　对于?Facebook?的强烈反对，以及?iOS?14.5?在用户数据隐私上所做的努力，苹果软件公司总裁克雷格(Craig?Federighi)接受华尔街日报采访时表示「自?iPhone?诞生以来，我们就一直在改进我们平台的隐私保护。听到一些人要对此进行反击，对我们来说并不奇怪，同时我们完全相信，在这里给用户一个选择是正确的。」

　　身处「大数据」时代的洪流中，我们活动所创造的数据其实很容易被获取，渠道也不仅仅是智能手机。苹果?iOS?14.5?在「隐私」上所做的努力和革新也只是让我们能够控制自己的数据，是给谁用，归谁所有。

　　至于更进一步作为数据「打工人」的我们，能否从主动提供个人数据中获取经济利益，这类关于数据所有权获益归属的终极问题，可能还需要更多的时间来给出答案。

　　从人脸、指纹到用户浏览记录、停留时长这些个人数据诞生了互联网很多产业，初期的确带来了许多方便，信息检索、喜好推荐等等，但缺乏监管也催生了许多问题，大数据杀熟、贷款广告的推广等等，也开始引发了我们对个人数据滥用的隐忧。

　　苹果在「隐私」上，并非采取了与其他大公司相同的默认获取做法，而是把它透明化，把选择权交给了用户。

　　正如克雷格(Craig?Federighi)所说，苹果从很早开始就已经开始关注「隐私」，并采取用户体验为先的立场，iOS?8?将设备的?Mac?地址设为私有，iOS?11?的?Safari?会删除?30?天以上的?Cookie，再到?iOS?14?上一系列的「隐私」政策，就好像苹果隐私页面的?logo?一般，为用户的隐私加上了一把锁，也打断了原本串联在用户数据上的那条「线」，让使用?iPhone?的你，在互联网中变得更加「陌生」。